鲸准研究院:2018中国新消费行业研究报告(附下载)

来源: | 发布时间:2021-06-04 05:14

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鲸准研究院7位分析师,历时2个月,调研访谈50+名创始人和投资人,完成了合计198页的报告《2018中国新消费行业研究报告》。报告从消费变迁史、产业链和投融资等视角研究了消费发展背后的一些深层次规律,同时深度覆盖了新零售、新电商、新茶饮、新旅游四大细分行业。

由于生长环境的不同,不同代际的消费者呈现出相当不同的消费特征和消费习惯。70,80,90,95后占总人口的47%,且有经济实力和强烈的消费诉求,是当下消费的主力军。

95后:出生和成长在互联网时代,是数字原住民;自我意识强烈,多为颜值派,冲动消费又敢于尝新;受收入所限,消费能力处于起步阶段。 80,90后:千禧一代,成长在互联网时代;职场主力,有一定经济基础,具有超前消费观,是消费主力。 70后:具有强大的购买力,非常务实理性。“物有所值”是赢得70后消费者的关键。 银发族:享受了改革开放的红利,即将退休或处于退休状态,拥有物质基础,消费潜力大。

从消费者消费热力图可以看出,消费者行为呈现明显的代际特点,与上一代消费者比,80,90,95后年轻一代,更加注重个性,购物体验以及便利性,消费意愿也更加强烈;三线及以下城市的消费者对购物的便利性诉求较弱,在消费意愿上各线城市诉求一致;与男性消费者相比,女性更加注重消费体验;消费者爱尝试新鲜事物的诉求随着收入的提高而愈发强烈。整体来看,消费者在性别和城市两个维度的差异较小;年龄的差异是主要鸿沟,有明显的“代际消费”现象。

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